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热播电影《北西2》广告植入惹纠纷

http://enterprise.dbw.cn/      2016-05-10 14:13:49

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  正收获不错票房业绩的《北京遇上西雅图2》接连遭遇商业纠纷,继“北西爱情马拉松”商标侵权被起诉后,如今又有一家创新型饮料企业称准备起诉该片出品方之一的北京佳文映画文化传媒有限公司(下简称“佳文映画”)。

  广告主:植入费打水漂

  昨天,北京优道极致食品销售有限公司在北京举行发布会。该公司旗下拥有由吴秀波代言的碱法苏打水。

  优道极致副总裁石慧聪介绍,此前碱法通过一家广告代理公司与《北京遇上西雅图2》出品方之一的佳文映画签订了品牌植入合同。双方约定,在该影片中植入五处广告,包括在拉斯维加斯赌场内姣爷大获全胜后喝苏打水等场景植入,并且约定苏打水作为互动道具由剧情中的人物来喝。

  “但是让我们震惊的是,这些品牌植入均未出现在公映的电影画面里,整部电影只有两处特别隐蔽的产品显示,我们的苏打水作为摆放物一扫而过”,石慧聪表示,早在公映前,碱法相关人士在内部观映时就发现了这一问题,当即与相关人员进行了沟通,对方推说公映时会调整特写镜头。

  “然而,4月25日我们包场邀请了全国各地投资

  人、经销商、员工等近400人到北京进行观影,几乎没有人在影片中发现碱法的身影”,石慧聪表示,尽管合同附件中明确约定了植入的位置和方式,但是直到电影公映合同条款也没有得到落实。

  对此次合作费用,石慧聪表示是不菲的数字,但没有具体透露。他表示,双方在合同中约定,公映前付一部分费用,公映后付剩余的尾款,公映前的费用已全部支付。

  出品方:未收到律师函

  碱法于去年产品上市时就邀请吴秀波代言,并在央视等媒体投放了大量的广告。

  “为配合电影上映,碱法已与分众传媒、线上电影贴片广告商等谈好了宣传推广计划,同时对线下与消费者互动也做了安排。但未料想出品方未按合同规定执行”,石慧聪表示,这造成公司线上线下的活动被迫取消,损失很难估量。“我们已于上周给佳文映画发送了律师函,希望对方对于违约一事作出说明,如果对方一周内没有回复,我们不排除起诉佳文映画。”

  《北京遇上西雅图2》由安乐影片有限公司、北京佳文映画文化传媒有限公司等多家公司共同出品。记者在工商资料中查询到,佳文映画成立于2014年4月29日,自然人股东只有薛晓路,其也是《北京遇到西雅图2》的导演。

  佳文映画商务开发总监刘小姐昨天接受记者采访时表示,直到记者给她打电话之前,他们都不知道碱法竟然不满意,也不知道对方为何要召开这样的媒体发布会。刘小姐表示,4月17日内部观影后碱法确实提出了品牌LOGO不清楚的问题,但并未提到植入次数不够。而且佳文映画为此又特地到香港补拍了镜头。4月25日再次观影后,碱法的广告公司也没有提出任何异议。

  “我们到现在也没收到律师函”,刘小姐表示:“我们很纳闷,但是现在既然有问题,我们的态度就是积极面对,解决问题”。

  -专家说法

  不排除炒作可能

  “近年来电影市场的火爆给一些品牌营销带来了契机”,北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示,但是对于企业来说,签署协议前一定要清楚电影故事与品牌的契合点在哪里,如何做到植入不露痕迹。如果不懂规律,未能和制片方很好地沟通,通过中介操作,难免就会出现服务质量达不到预期的效果。

  但是李志起同时表示,现在有不少企业借助电影植入纠纷炒作,如前几年的周黑鸭、重庆武隆等不满《变形金刚》的广告植入,就有这样的嫌疑。此次碱法和《北京遇到西雅图2》也不排除双方联手炒作的嫌疑。因为作为一家成熟的电影出品方,按道理是不应该出现这种低级的毁约行为的。

  对此质疑,石慧聪表示:“我们没有必要炒作自己,我们就是正当维护自己的权益,让所有植入企业能有公平公正的机会。”

作者: 胡笑红 编辑: 林颖 来源: 京华时报