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中粮朋友圈营销被指直销 回应称返利是为吸粉

http://enterprise.dbw.cn/      2016-02-19 16:32:21

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  近日,一则“中粮购物新模式,淘宝要哭了”的微信商城宣传语在朋友圈疯传,中粮因此被质疑直销,昨天甚至有消息质疑该宣传是个骗局。对此,中粮下属公司中宏生物工程有限责任公司昨天发声明表示,公司确有该活动,但不是直销行为。

  由于宣传语中含有“加入世界500强,不用投资一分钱”“中粮也开始直销了,以后买米、油、酱、醋等生活用品自己都可以享受利润分配了”等涉及返利这类比较敏感的话语,让“中粮健康生活”的微信公众号引发了不少关注。

  具体方式是,用户A通过识别二维码,加关注后,再点击“生成海报”,用该图片在朋友圈推广。用户B通过A的二维码关注公众号,可得0.88元红包,同时A可得0.08元红包,B今后通过“中粮健康生活”微店购买商品,其消费金额当中就有一部分返给A。如此通过朋友圈推广扩散,“下线”越多,下线今后的消费自己也能分享到其中利润。

  该宣传引发直销、骗局质疑的同时,还有消息称,很多网民已经消费,但一直没有收到商品。遭到质疑的还有中粮健康生活和中粮旗下我买网销售的同种商品价格也存在一些差异。

  >>回应

  中宏称只是口碑传播营销

  对于质疑,昨天,中宏公司有关负责人表示:该活动确实有,但不是直销,也不是多层次分销,更不是传销。

  中宏昨天给记者发来声明称,朋友圈刷屏的一些类似“中粮购物新模式,淘宝要哭了”等宣传语并非公司编写的,与公司的实际业务也有很大差距,是对公司服务号营销方式的曲解。“中粮健康生活”服务号是由中粮集团旗下中土畜健康食品事业部中宏生物工程有限责任公司官方运营的微信公众号,所销售的产品均为中粮正品。

  “这种营销模式只是口碑传播并不参与销售,每个人并非销售员,怎么算是直销呢?”中宏有关负责人说,目前本服务号推出的是一种阶段性消费奖励活动。的确是根据销售额对推荐的消费者进行按比例返还,根据不同的产品奖励也不同,最多不过10个百分点。该活动自去年9月推出,目前结束时间还未定。

  对于不发货问题,中宏称是由于春节长假工厂停产和近期订单数量激增,导致部分产品售罄。而商品价格问题,主要是由于与我买网进货渠道不同。“其实这是中粮借助子公司的名义进行移动互联网营销的尝试”,北京志起未来营销咨询集团董事长李志起认为,这种方式主要的作用是吸粉。

作者: 胡笑红 编辑: 佘雨桐 来源: 京华时报